Por Lola Portela
En un escenario de creciente escepticismo hacia las encuestas tradicionales, un estudio académico de la Universidad EAN ofrece una radiografía alternativa sobre el pulso político nacional: el de las redes sociales. El análisis, realizado por el Observatorio de Mercadeo (ODEM), evaluó más de 95.000 menciones reales en plataformas digitales y medios en línea entre mayo y octubre de 2025, y ubica a la senadora y precandidata presidencial María Fernanda Cabal como una de las figuras con mayor centralidad e influencia en la conversación digital del país.
Cabal, una presencia sostenida y opositora
De acuerdo con el informe, Cabal se mantiene entre las líderes más mencionadas y con mayor interacción orgánica, superando a otros precandidatos. Su nombre aparece de manera constante asociado a dos temas que dominan más del 50 % del debate político digital: corrupción (28,2%) y seguridad (23,8%).
El estudio revela que, en el ecosistema digital colombiano, estos dos ejes concentran la mayoría de la atención ciudadana y configuran una conversación marcada por la desconfianza, la indignación y el temor frente al futuro. En ese contexto emocional, María Fernanda Cabal ha sabido posicionarse como una voz que capitaliza el discurso del orden y la denuncia, aunque ese protagonismo viene acompañado de altos niveles de emocionalidad negativa.
“Los perfiles más visibles, como Cabal o Dávila, generan gran volumen de conversación, pero a costa de una carga emocional polarizada por ser oposición. La visibilidad sigue siendo una ventaja estratégica, aunque el reto está en convertirla en reputación positiva”, señala el informe del ODEM.
Tres voces que concentran el debate
El estudio destaca que solo tres figuras —María Fernanda Cabal, Vicky Dávila y Abelardo de la Espriella— concentran más del 35 % de la conversación temática total. Los tres comparten una narrativa centrada en la crítica a la corrupción y la defensa del orden. En el caso de María Fernanda Cabal diversifica hacia otros temas como: economía, salud y educación. Es decir, plantea su ruta clara, en lo que sería su plan de gobierno.
El documento advierte que la falta de diversificación podría ser un riesgo para el posicionamiento futuro, dado que los ciudadanos muestran interés creciente por asuntos de gestión pública, bienestar social y democracia. Sin embargo, en el corto plazo, el dominio del discurso anticorrupción sigue siendo el que más moviliza emociones y atención digital.
Por contraste, candidatos como Sergio Fajardo o Alejandro Botero presentan niveles bajos de conversación y no están asociados a temas específicos, lo que el informe interpreta como una desconexión narrativa que puede traducirse en irrelevancia política si no se corrige.
El laboratorio digital de la política
El ODEM utilizó una metodología de minería de datos, análisis de sentimiento y segmentación temática para medir no solo el volumen de menciones, sino la calidad y el sentido de las conversaciones. En palabras del observatorio, las redes ya no son simples canales de difusión, sino espacios donde se disputa la reputación política en tiempo real, a través de microsegmentos y comunidades emocionales.
“La política digital es hoy un termómetro de las emociones colectivas”, explica el equipo académico. “Escuchar las redes no es contar menciones, sino comprender cómo se construyen los significados y las identidades políticas”.
Más allá del ruido digital
Aunque Cabal lidera la conversación, el estudio advierte que la alta negatividad asociada a su figura —común entre personajes con gran exposición mediática— plantea un desafío para su narrativa de campaña. La senadora y precandidata presidencial mantiene una presencia constante y un electorado fiel en redes, pero el tono confrontativo de la discusión puede limitar su expansión hacia públicos más amplios.
No obstante, su capacidad para marcar la agenda temática y generar conversación orgánica la posiciona como una de las figuras con mayor potencial de influencia en la contienda presidencial de 2026.
La academia entra al debate
Para la Universidad EAN, este ejercicio no busca medir popularidad, sino ofrecer herramientas académicas que contribuyan a una ciudadanía más crítica e informada.
“Los procesos electorales son oportunidades para fortalecer la democracia desde el conocimiento”, señala el comunicado institucional. “A través del Observatorio de Mercadeo, queremos promover un voto responsable y una comprensión más profunda de cómo se construye la opinión pública en entornos digitales”.
Claves del estudio
- 95.000 menciones analizadas entre mayo y octubre de 2025.
- Cabal, Dávila y De la Espriella concentran más del 35 % de la conversación digital.
- Los temas dominantes son corrupción (28,2%) y seguridad (23,8%).
- Cabal lidera en presencia orgánica y centralidad, aunque enfrenta alta negatividad emocional.
- Las redes reflejan una agenda política marcada por la emoción y la denuncia, más que por las propuestas.
